Часто встречается утверждение, что инструментов создания и продвижения бренда в Интернет , достаточное количество. Впрочем, среди перечисляемых, как правило, не находится места SEO и оптимизации. Спрашивается, и где этот бренд искать?

Ведь никто не строит крупные торговые центры за несколько километров от города. Их строят в местах людных, вблизи транспортных развязок, где есть людской «трафик». Людными местами в Интернет являются, например, первые строчки в выдаче поисковиков. То есть, хочешь раскручивать бренд, займись продвижением сайта.

Первое место в выдаче – это торговое место за входными дверями павильона на базаре. Покупатель вошел и сразу уперся взглядом в нужный товар. Пока он дойдет до противоположного торца павильона, он все купит. Это наглядное объяснение важности первых строчек выдачи в поисковой выдаче.

Правда Россия пока занимает здесь особое место. У нас первые строчки – это престиж и статус, а уж потом коммерция. Бренд в первых рядах – это доверие. А первые ряды – это пользователь, зашедший через поисковик. Сайт, находящийся на верхних позициях, ежесекундно продвигает бренд, без всяких дополнительных усилий владельца бренда. Кстати, без контента, релевантного запросу, в первую двадцатку не попадешь.

Стоит отметить, что пользователь не кликает тупо по первой строчке выдачи, а просматривает краткое содержание материала, который будет ему представлен по ссылке. Называется это сниппетом. Если оптимизация выполнена правильно, то сниппет будет привлекательным для пользователя. Например, набрав в поисковике «тур в Австралию», можно получить в выдаче ссылки с такими сниппетами:

Первый находился в выдаче на втором месте, а второй — на пятом. Но воздействие второго будет сильнее верхнего. Он более информативен, содержит больше ключевых слов. По нему видно, сколько дополнительной информации можно получить. Ему только не хватает бренда компании. Однако сниппет украшен небольшой «иконкой» — фавиконом. Недаром Достоевский вложил в уста героя слова – «красота спасет мир». Привлекательный фавикон и содержательный сниппет постепенно вытянет сайт вверх. Он притягивает глаз пользователя, побуждает посмотреть, что внутри ссылки.

А переход по ссылке приведет пользователя на «посадочную страницу». Она должна быть релевантна запросу, а это функция SEO. Если Вам нужны туры в Австралию, а по красивому сниппету Вы попали на материал про кенгуру, это вызовет раздражение. Любой пользователь будет считать себя обманутым. Можно попасть и на сайт со сложной навигацией, что отпугнет и создаст барьер для доверительных отношений. Очень часто на новостных сайтах приходится искать нужный материал – перешел по ссылке, а статей на странице — несколько, нужная, как понимает пользователь среди них. Бывает проще вообще закрыть источник и зайти на следующий по выдаче.

Понятно, что такая «посадочная страница» вредит продвижению сайта, снижает престиж бренда. Психология человек работает по аналогии – такой бестолковый сайт может быть только у бесталанной команды, они и бизнес также ведут.

Страницы – это элемент сайта. О нем надо говорить отдельно.