Характеризуя человека с точки зрения его профессионализма, обычно пользуются понятием «авторитетности». Светил медицины собирают для вынесения окончательного диагноза пациенту, при защите диссертации приглашают специалистов по теме работы, в обсуждении антикризисных мер принимают участие видные экономисты… С мнением авторитетного специалиста считаются по одной причине – он высказывает правильное суждение.

Аналогично оценивается сайт. Ведь он освещает определенные вопросы, призван решать конкретные задачи. Если сайт знают многие – его можно считать авторитетным в его сфере. Google «знаком» с человеческой психологией и научился оценивать авторитет.

В частности, если сайт связан, то есть, имеет ссылки с авторитетных сайтов, то он тоже будет уважаем Google. Прежде чем дать оценку сайту, которая распростирается от «неавторитетный» до «очень авторитетный», поисковик принимает во внимание множество элементов. Расположение сайта в «авторитете» влияет на его положение в выдаче.

Домен тоже влияет на авторитет Google. Например, сайтам на .gov доверие больше, чем .info. Оказывают влияние, кроме того, число и качество ссылок, трафик, который имеет свои элементы.

Уже упоминалось, что поисковик учитывает, кто ссылается на сайт. Есть предположение, что Google располагает «белым списком» — это сайты, пользующиеся его безграничным доверием. Ссылки с этих сайтов – особенно ценны.

Некоторые сайты занимают почетное место в выдаче исключительно благодаря доверию. Ведь Wikipedia или «Би-би-си» не покупают ссылок с других ресурсов. Кстати «авторитет» и «доверие» для Google – не синонимы. Специалисты предупреждают, что авторитет можно поднять, чего нельзя сделать с доверием – TrustRank-ом. Все тонкости оценки этих параметров знают только ограниченное число специалистов Google.

Однако можно сказать, чего не надо делать, чтобы не навредить сайту:

— не следует практиковать активную и открытую покупку ссылок – авторитет купить нельзя. За этим следит известный мистерКаттс. Он не только ищет такие ссылки, он их уничтожает. Сайт с покупными ссылками теряет у Google репутацию, а следом выдачу;

— не следует иметь ссылки с «плохих» сайтов. За связь с дурными соседями и неблаговидными друзьями Google тоже наказывает;

— не следует оставлять «живым» спам в комментариях. Его надо удалять;

— не следует организовывать появление ссылок «пачками». Алгоритм Google следит за естественностью истории их возникновения. Конечно, попав на страницу популярнейшего Digg и получив с нее пару десятков тысяч посетителей, а с ними сотню ссылок, Вы не будете понижены в выдаче. Просто Google начнет присматриваться к сайту;

— не следует иметь однообразные ссылки. Например, только от друзей или только со своих сайтов;

— не следует сочетать массовость ссылок со скудностью контента, с его явными спамовыми наклонностями. Google отслеживает воровство информации, спамовый бред и понижает сайты в выдаче.

Получается, как в жизни – авторитет зарабатывается годами. Здесь нахрапом не возьмешь. Надо обеспечить естественность развития сайта. Конечно, без ссылок не обойтись. Но кто должен ссылаться на Ваш сайт? Коллеги по аналогичной сфере деятельности.