С момента запуска алгоритма Penguin, прошел почти месяц. Направленность «Пингвина» против неестественных ссылок вызвала опасения, что этим начнут пользоваться конкуренты добропорядочных сайто-владельцев. Любые потенциальные угрозы – почва для их обсуждения. В данном случае – размышления о SEO с отрицательным знаком.

Особенно дискуссии на тему отрицательного SEO развернулись после заявления Google о его борьбе, которая будет вестись с владельцами схем, увеличивающих ссылочную массу искусственным путем. Тем более, что следом наблюдался процесс снижения трафика на некоторые сайты с Google, а ряд владельцев сайтов получили уведомления о найденных «искусственных» или «неестественных» ссылках, ведущих на их ресурсы:

За уведомлениями последовало включение Penguin Update, что привело к исчезновению из выдачи тех, кто держался на спамовых ссылках.

При чем здесь отрицательное SEO? Спамовые ссылки можно приобретать не для себя, а против конкурентов. Пусть они ведут на их сайты. Об этом и начали говорить оптимизаторы. Хотя есть и другие технологии, обеспечивающие потерю в выдаче.

Почему внешние «плохие» ссылки так взволновали оптимизаторов – понятно, ведь на них трудно влиять. Вместе с тем, обеспокоенность можно унять, если вспомнить следующие вещи:

— сайты, завоевавшие высокое доверие поисковика, могут не опасаться приемов отрицательного SEO. Если это не убедительно звучит, вспомните, например, сайт ВВС. Кто на него будет приобретать «плохие ссылки»?;
— серьезные компании – это законопослушные структуры, они никогда не будут рисковать своей репутацией, чтобы достичь своих целей обманным путем. Так российская компания, работающая в Казахстане, не жгла и не стреляла конкурентов, а сбила цены на товар;
— Google понимает, что вероятность покупки «неестественных» ссылок конкурентами, существует. Свою непричастность к этим ссылкам можно доказать, после чего сайт восстановят в выдаче, а труды конкурента пропадут даром.
— факторы ранжирования извне легко отследить, а затем принять меры, чтобы нежелательные последствия не сказались на положении сайта.

Однако более подробно о тактических приемах отрицательного SEO, надо все-таки поговорить, чтобы знать, как им противодействовать.

Начать лучше с уже знакомых платных ссылок низкого качества. Их появление в огромном количестве не останется без внимания Google. Следует знать, что ссылки могут быть созданы и бесплатно. Для этого пользуются социальными сетями и закладками. В любом случае, после снижения сайта в выдаче, его надо проверить на соответствие требованиям Google. Устранив возможные отклонения, надо обратиться в Google с детальным описанием ситуации и ссылок, с которыми продвижение сайта не связано.

Следующий прием отрицательного SEO – это кража контента, совершаемая до его индексации. Это делается для наполнения другого сайта, созданного для дублирования материалов. Борьба с такими попытками ведется путем предварительного обновления sitemap — карты сайта с последующим размещением материалов. Следует также использовать тег rel=canonical имеющий абсолютную ссылку. Это делается для повышения авторитета сайта, если контент «уйдет» на сторонний ресурс.

Как найти воров контента, будет рассказано в «Негативное SEO – II».