Разговоры, что Пингвин «доконает» SEO только начались. Уже высказано множество мнений о целях и последствиях его применения. Однако время подведения окончательного итога еще далеко. Поэтому в данной публикации продолжатся обобщение мнений, складывающихся в среде специалистов по SEO.

Уже осознано, что задача Google сводится к отбору в выдачу качественных сайтов, удовлетворяющих запросы пользователей. Поисковик пытается исключить влияние на выдачу искусственным образом. Панда и Пингвин, как рассчитывает Google, будут рычать на недобросовестных оптимизаторов и клевать их.

Большой шум был вызван значительными изменениями в выдаче, которые коснулись многих владельцев сайтов. Ведь раньше алгоритм менялся мелкими шажками. Но, видимо, время крутых изменений настало. Сначала пришла Panda, а следом Penguin. С его появлением даже профессионалы почувствовали, что теряют контроль над ситуацией. Появились разговоры о предстоящей смерти SEO.

Паника в подобных ситуациях – обычное дело. Некоторые вышли из толпы, и, осмотревшись, сказали, – кажется Penguin наказывает за:

— перенасыщение анкоров ключевыми словами или фразами;
— точное соответствие между доменными именами и ключами;
— низкокачественные статьи для продвижения, спам в блогах, покупные ссылки;
— излишнее количество ключей во внутренних и внешних ссылках.

Правильность этих предположений уже проверена Microsite Masters. Вначале рассчитали процент ссылок, имеющих прямое вхождение продвигаемых ключевиков в анкоры. В качестве примера приводятся «пластиковые окна». Соотношение бралось к анкорам типа «лучшие-пластиковые-окна», «как правильно оформить заказ на пластиковые окна» …

Результат можно назвать парадоксальным. Ведь потеряли выдачу сайты, имевшие более 60% входящих ссылок, если анкоры состояли из «денежных ключей». Однако много сайтов, имевших больший процент, остались на своем месте. Получается, что пострадавших и незатронутых новым алгоритмом сайтов примерно одинаковое количество. Напрашивается вывод: использование прямого вхождения «денежных ключевых фраз», охватывающее менее половины анкоров входящих ссылок, – залог стабильности сайта в выдаче.

Не затронул новый алгоритм сайты, которые имели популярные ключевые фразы, например, «пластиковые окна.рф».

Но Пингвин, кроме ссылочной переоптимизации, учитывает еще несколько «прегрешений». Еженедельно выступающий Мэтт Каттс, обмолвился недавно о фальшивой релевантности ссылок и страниц. Проще говоря, ссылка про одно, а страница – про другое. Ведь страница должна расшифровать тему, обозначенную ссылкой. Пользователь должен получить ответ, заинтересовавшись ссылкой. Ведь Google идет к сближению психологии поисковика и человек. Он, как человек не должен удивляться, что ссылка и страница не соответствуют друг другу.

Исследованием связи положения в выдаче и соответствием между темами страниц, на которых расположены ссылки и содержанием сайтов, на которые они ведут, также занимался Microsite Masters.

Как видно, сайты должны быть тематически близки. Однако санкции не применяются, если ссылочный материал дополняет информацию первичной страницы.

Что послужило основой для такого поведения Google? Об этом – следующий рассказ.