Общепринятое объяснение термина «сниппет» имеет следующую формулировку – «Как известно, сниппетами называют краткие содержания контентов сайтов, демонстрирующихся в выдаче». Вы специально обращали внимание на оформление ссылок, которые выдает, например, Яндекс, отвечая на Ваш запрос? Недаром говорят, что лучше один раз увидеть. Ниже приводится очень красивый сниппет:

Такая ссылка появляется, если вы ищете музыкальное оборудование. Это и есть «сниппет». Неудачно оформленные ссылки можно не демонстрировать. Прочитав про сниппеты, Вы будете обращать на них осмысленное внимание.

Приведенный для примера сниппет красив своим содержанием, обладает большим объемом информации. Правда, есть небольшой штришок – не очень хорошо написано про креативную продажу музыкального оборудования. Слово «креативный» здесь явно не к месту.

Текстовая информация сниппета – это результат ее формирования Яндексом. Она является выдержками из цитат текстовой части документа. Принимает участие в формировании сниппета и содержание мета-тега description.

Первоначально основой для заголовка сниппета был тег title. Теперь этот механизм изменился. Поисковик может взять для заголовка сниппета заголовки, присутствующие в текстовой информации на странице ресурса. Он поступает так, если содержимое поля не содержит в себя запрашиваемого слова.

Сниппеты, в которых текст содержит слова, написанные прописными буквами, оказываются невыгодными для сайта. Ссылки с такими сниппетами Яндекс «притопляет». Считается, что большие буквы затрудняют восприятие информации пользователем. Большие буквы, конечно, заставляют обращать внимание на этот текст, но тем самым сбивают пользователя, часто не для его пользы. Возникает вопрос, что делать с аббревиатурами, именами собственными. Эти и подобные участки текста алгоритм с успехом распознает. В настоящее время цель выдачи ссылки с текстом на литературном языке считается достигнутой.

Следует отметить, что нет способа более эффективного для представления сайта в выдаче в информативном виде, чем работа с мета-описаниями. Ведь Яндекс анализирует не только содержание текста страницы, но в равной степени и содержащееся в мета-тегах. В Яндексе выделены тематики, по которым могут быть сформированы расширенные сниппеты. Расширение предоставляет дополнительную информацию пользователю уже на стадии выдачи.

Перечень направлений, по которым можно создавать расширенные сниппеты, постоянно пополняется. Не так давно в этот список внесли автомойки и мастерские по шиномонтажу, тату-салоны, солярии, санатории, ломбарды и ряд других. Существенно вырос объем информации, которая может попасть в сниппет для сайтов гостиниц.

А вообще в 2011 году список на расширенные сниппеты пополнялся три раза. В настоящее время ими могут пользоваться 47 типов организаций. Для пополнения списка надо сообщить Яндексу, что в «Передаче данных о содержимом сайта» хотелось бы увидеть такие-то организации.

Еще раз посмотрите не сниппет, приведенный выше для примера. Он чрезвычайно информативен, чем и красив, он повышает кликабельность ресурса в выдаче. В тандеме с SEO он будет раскручивать сайт и повышать его конверсию.