Весна – время обновлений. Под них попали и Keyword Tool с Traffic Estimator. Об этом сообщил Google AdWords. Напомним, что первый подсказывает ключевые слова, а второй – оценивает трафик. Сообщается также, что модернизированные инструменты проходят процесс внедрения, то есть, станут работать на рекламодателей через несколько недель.

Если кратко, то Keyword Tool получил следующие улучшения:
— предлагаемые сервисом ключевые слова теперь сгруппированы по тематике: с помощью обновленного Keyword можно легко отобрать нужные варианты ключевых слов для планируемой рекламной кампании. Это сокращает также время на выбор группы объявлений, которые можно добавить в аккаунт напрямую;
— обновленный инструмент интегрирован с Оценщиком трафика. Теперь, выбрав ключевые слова в Keyword Tool, можно сразу обратиться к данным, которыми располагает о них Traffic Estimator. Это удобно для оперативного принятия решения при построении стратегии рекламы.

Новые возможности заложены и в инструмент Traffic Estimator:
— теперь измеряемые трафик и ставки получили графическое сопровождение, то есть стали нагляднее;
— ключевые слова систематизируются по группам объявлений: можно экспериментировать с черновыми группами объявлений, анализируя возможный трафик и задавая ставки для групп.
— добавление группы объявлений в аккаунт: если рекламодателя устраивает черновик кампании, можно добавить ее черновик напрямую в аккаунт.

Несколько дней назад от Google поступило сообщение о предстоящем изменении, которые коснуться интерфейса сервиса в отношении параметра «Показатель качества» или в оригинале — Quality Score. Конкретизируя это изменение, поисковик говорит о разделении показателя на три параметра: предполагаемый CTR, релевантность объявления, реакция пользователя на страницу.

Каждый параметр будет оценивать объявление по трем оценочным категориям: «выше среднего», «среднее» и «ниже среднего». Расширение измерителя «Показатель» направлено на повышение качества объявлений, создаваемых рекламодателями, что эквивалентно снижению стоимости клика. Для того, чтобы просмотреть показатели, надо пройти в раздел «Ключевые слова» и нажать на диалоговое окошко, находящееся рядом с нужным ключевым словом.

Google сообщает о новом удобстве для рекламодателей, которое также выйдет в скором времени – имеется ввиду возможность группировки ключевых слов, рекламных объявлений и групп объявлений по тематическим направлениям, выбираемым по собственному усмотрению. Эту возможность представят, как сообщает Google, так называемые ярлыки. Ярлыки – это атрибут фильтра данных, что ускорит работу рекламодателей.

В сети уже появились первые отклики на сообщение. Обобщив их можно выдать среднюю реакцию пользователей: Google AdWords отличает технологичность, большое число инструментов. Однако он не всегда выдает адекватные данные. Пользователи хотели бы, чтобы Google обратил внимание на эту особенность. По новым функциям, добавленным в Keyword Tool и Traffic Estimator реакция положительная, хотя понятно, что на себе их еще никто не ощутил.